採用LPのメリット・デメリットとは？制作・活用のポイントを解説【後編】

前編では、採用LPとは何か、採用サイトとの違いや使い分けについて解説しました。
採用LPとは？採用サイトとの違いや使い分けを解説【前編】

採用LPは、特定の職種やターゲットに向けて情報を集約し、応募などの行動につなげることを目的としたWebページです。
では、採用LPを制作することで、企業にはどのようなメリットがあるのでしょうか。

今回は、採用LPのメリット・デメリットに加えて、制作・活用するときに押さえておきたいポイントについて解説します。

採用LPのメリット

採用LPには、採用サイトとは異なるメリットがあります。特定のターゲットに向けて情報を届けたい場合や、応募までの導線を分かりやすくしたい場合に活用しやすいのが特徴です。

ターゲットを絞って訴求できる

採用LPは、特定の職種や採用ターゲットに合わせて内容を構成できます。
例えば、「営業職を志望する人」「エンジニアを目指している人」「新卒学生」など、対象を絞って仕事内容や求める人物像、働く環境などを紹介できます。
ターゲットが明確であれば、その人が知りたい情報や魅力を中心に掲載できるため、企業から伝えたい情報をより効果的に届けやすくなります。

応募までの導線を設計しやすい

採用LPは、ページ内の情報を順番に読んでもらい、最終的に応募やエントリーといった行動につなげる構成にできます。
採用サイトのように複数のページを行き来する必要がないため、求職者が次に何をすればよいのか分かりやすく、応募までの流れをスムーズに設計できます。

情報をシンプルに伝えられる

採用LPでは、特定のテーマやターゲットに必要な情報を中心に掲載します。
情報を絞り込むことで、求職者が知りたい情報を見つけやすくなり、企業としても特に伝えたい魅力を強調できます。

比較的低コスト・短期間で制作しやすい

採用LPは、基本的に1ページで情報を構成するため、複数ページからなる採用サイトと比べて、制作するページ数を抑えられます。
そのため、採用サイトを一から制作する場合と比べて、比較的低コスト・短期間で制作しやすいこともメリットです。
「まずは特定の職種だけ採用を強化したい」といった場合にも、採用LPは選択肢の一つになります。

スマートフォンとの相性が良い

求職者がスマートフォンから求人情報を探すケースを考えると、スマートフォンでの閲覧に適したページを用意することが重要です。
採用LPは、縦方向にスクロールしながら情報を確認できる構成にしやすく、スマートフォンでも内容を順番に読み進めてもらいやすい特徴があります。

採用LPのデメリット

一方で、採用LPには注意しておきたい点もあります。採用LPの特徴を理解したうえで、自社の採用目的に合っているかを判断することが大切です。

掲載できる情報量に限りがある

採用LPは、特定のテーマやターゲットに合わせて情報を絞り込むことが特徴です。
そのため、企業情報や複数の職種、福利厚生、社員紹介など、幅広い情報を掲載したい場合には、1ページにすべてを詰め込むと情報量が多くなり、かえって読みにくくなる可能性があります。
企業について幅広く知ってもらいたい場合は採用サイトを活用し、特定の職種やターゲットへの訴求には採用LPを活用するなど、目的に応じて使い分けることが重要です。

構成やストーリー設計が重要になる

採用LPは、ページ内の情報をどのような順番で見せるかが重要です。
企業の魅力をただ並べるだけでは、求職者の興味を引き、応募につなげることは難しいでしょう。
「どのような人に向けたページなのか」「その人が知りたいことは何か」「どのような情報を見せれば応募したいと思ってもらえるか」を考え、情報を整理する必要があります。

採用LPだけでは企業理解を深めにくい場合がある

採用LPは特定の職種やターゲットに情報を絞るため、企業全体について詳しく知ってもらうには情報が不足する場合があります。
そのため、採用LPだけですべてを伝えようとするのではなく、採用サイトなどの詳細な情報を掲載したページと組み合わせることも有効です。

採用LPを制作するときのポイント

採用LPのメリットを活かすには、ページを作ること自体を目的にするのではなく、「誰に何を伝え、どのような行動につなげたいのか」を明確にすることが大切です。

誰に向けたページなのかを明確にする

まずは、採用LPを誰に見てもらいたいのかを明確にしましょう。
「営業職を希望する求職者」「理系学生」「第二新卒」など、ターゲットを具体的にすることで、その人に合わせた仕事内容や魅力を伝えやすくなります。

応募につながる情報を優先して掲載する

採用LPでは、掲載できる情報量に限りがあるため、ターゲットが応募を検討するうえで必要な情報を優先して掲載しましょう。
仕事内容や求める人物像、働く環境、社員の声など、求職者が「自分がこの会社で働く姿」をイメージできる情報を盛り込むことが重要です。

応募までの導線を分かりやすくする

どれだけ魅力的な情報を掲載していても、応募方法が分かりにくければ、応募につながりにくくなります。
ページを読み終えた求職者が迷わず応募できるように、エントリーボタンなどの導線を分かりやすく設置しましょう。

スマートフォンでの見やすさを意識する

採用LPを制作する際は、パソコンだけでなくスマートフォンでの見え方も確認することが大切です。
文字の大きさや画像の見え方、ボタンの押しやすさなどを確認し、スマートフォンでもストレスなく読み進められるページにしましょう。

採用LPはこんな採用活動におすすめ

特定職種の応募を増やしたい

複数の職種を募集している企業でも、特に採用を強化したい職種がある場合は、その職種に特化した採用LPを制作する方法があります。
仕事内容や求める人物像、仕事の魅力などを詳しく紹介することで、その職種に興味を持つ求職者へ情報を届けやすくなります。

特定のターゲットにアプローチしたい

新卒、第二新卒、経験者など、ターゲットによって求める情報や企業選びのポイントは異なります。
ターゲットごとに採用LPを制作することで、それぞれに合わせた情報を発信できます。

求人広告やWeb広告から応募につなげたい

求人広告やWeb広告などから採用LPへ誘導することで、広告で興味を持った求職者に対して、より詳しい情報をまとめて伝えられます。
広告の内容と採用LPの訴求内容を合わせることで、求職者が知りたい情報をスムーズに提供し、応募につなげやすくなります。

採用イベント・インターンシップの集客をしたい

採用LPは、求人への応募だけでなく、会社説明会やインターンシップなどの参加者募集にも活用できます。
イベントの内容や開催情報、参加するメリットなどをまとめ、申し込みまでの導線を設計することで、参加者を集めるためのページとしても活用できます。

まとめ｜採用LPの特徴を理解して採用目的に合わせて活用しよう

採用LPは、特定の職種やターゲットに向けて情報を集約し、応募などの行動につなげることに適したWebページです。
ターゲットを絞って訴求できる、応募までの導線を設計しやすいといったメリットがある一方、掲載できる情報量に限りがあるため、企業について幅広く知ってもらいたい場合には採用サイトとの使い分けが必要です。
採用LPを制作する際は、「誰に、何を伝え、どのような行動につなげたいのか」を明確にし、ターゲットに合わせて情報やページ構成を考えることが重要です。

採用LPのメリット・デメリットに関するよくある質問

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