“今どき”学生が仕事に求めていることとは？
完全な売り手市場ともいえる昨今において、「採用ブランディング」の観点がますます重要となっています。
ブランディングとは、ある「ブランド」（イメージと言い換えても良いかもしれません）を形成するための活動を意味するもの。
『〇〇といえば□社の商品』と、消費者の頭にパッと浮かんでもらえるように、商品のロゴやパッケージ、キャッチフレーズなど様々な要素を組み合わせて広報をします。
一方、採用ブランディングの場合、伝えたいのは「その会社で働く意義」です。
会社の特徴や強み、仕事内容を求職者目線で魅力的に抽出し、『この会社で働きたい！』と思ってもらわなければなりません。
ただ、採用ブランディングと言っても、ブランディングに違いはありません。
大切なのはターゲットの視点です。
ターゲットは何を重視し、何を基準に選択するのか。
その前提を知っていなければ、いくら会社の魅力を伝えたとしても空回りしてしまいます。
そこで今回は、新卒採用におけるターゲット＝学生が、会社や仕事に対して何を重視し、何を期待しているのかをご紹介させていただきます。
企業選びでは仕事内容と安定性を重視
新卒採用におけるターゲットは、少し特殊なケースかもしれません。
対象となる年齢は常に同じでも、その価値観は例年変化し続けるからです。
そのため、採用活動を行う人事担当者は、“今どき”学生の志向性を追う必要があります。
まず、企業選択において最も重視しされているポイントについては、「自分のやりたい（仕事）ができる会社」（38.1%）です。
こちらは、例年高い割合を占める回答となっており、仕事内容における企業選択は学生にとって最もスタンダードな就職活動の基準と言えるでしょう。
次いで重視されている「安定している会社」（33％）に関しては、4年連続で上昇しており、仕事内容と並んで約3割を超える割合を占めています。
その他、「これから伸びそうな会社」（12.3%）、「給料の良い会社」（15.4%）、「休日・休暇の多い会社」（10.1%）、「勤務制度・住宅など福利厚生の良い会社」（13.7%）、「働きがいのある会社」、「社風が良い会社」（14.1%）と、10%を超える回答が続いており、価値観の多様性が進んでいる印象を受けます。
“楽しく働きたい”が意味するものとは？
就職観における質問では、「楽しく働きたい」（33%）が最も高い割合を占めています。
こちらの回答に関しては、年によって上下の変動があるものの、常に一番重視されているポイントとなっています。
次いで重視されているのが「個人の生活と仕事を両立させたい」（24.2%）といった回答。
こちらも年によって多少の変動はあるものの、例年約4人に1人が選択しています。
この調査に関して気になるのが、「楽しく働きたい」が意味している内容です。
例えば、先ほどご紹介をした企業選択のポイントとして重視されている「自分のやりがい（仕事）ができる会社」と、就職観における「個人の生活と仕事を両立させたい」から考えられるのは、バランスを大事にしているということ。
つまり、『自分のやりたい仕事であればプライベートな時間を割いても構わない』といった考えではなく、『自分のやりたい仕事をして、かつワークライフバランスも重視したい』といった気持ちが、新卒学生の本音と言えるでしょう。
まとめ
また、行きたくない会社の回答として最も高い割合を占めている「暗い雰囲気の会社」（参照：2019年卒マイナビ大学生就職意識調査）からも、新卒学生のポイントは、仕事内容ありきではなく、仕事内容と働きやすさ（＝会社の雰囲気・休日や残業等の働く環境）のバランスであることが読み取れます。
こういった価値観は、約半数の2001年卒学生が企業選択に重視するポイントとして「自分のやりたい（職種）ができる仕事」（45.9%）を挙げていた頃と比較すると、大きく変化をしていると言えるかもしれません。
参照： 株式会社毎日コミュニケーションズ 2000 年度 大学生の就職意識調査結果報告
そのため、採用ブランディングに話を戻すと、「働きやすい環境で、やりたいことができる」という観点は、“今どき”学生に響きやすい1つの切り口となるかもしれません。
あくまでほんの一例ですが、新卒採用活動における参考にしていただけますと幸いです。
